Publicité : la fin des éco-Tartuffe ?
Par Alexandre Pasche Directeur D’Eco&Co1
Rien n'est plus irritant que de voir tous les jours à la télévision,
dans la presse, sur les affiches, la multiplication de fausses déclarations environnementales présentant
une grosse berline polluante comme "écologique", un redoutable désherbant comme "biodégradable" ou
un cosmétique pétrochimique comme "issu de la nature".
On devrait donc se réjouir de la signature entre Jean-Louis Borloo et des publicitaires de la charte d'engagement
pour s'orienter vers une publicité "éco-responsable". Et pourtant, le coeur n'y est pas
; le scepticisme est grand parmi les associations environnementales au point que l'Alliance pour la Planète
a quitté les négociations pour fonder un Observatoire Indépendant de la Publicité.
Pourquoi ? Principalement parce que la charte soumet l'utilisation
d'arguments écologiques à une série de consultations mais sans aucune sanction ! Il s'agit
donc toujours d'auto-régulation, et non de co-régulation.
Le gouvernement n'est pas naïf, il sait bien que l'absence de sanctions peut constituer une prime aux voyous.
C'est pourquoi Jean-Louis Borloo a précisé : "Nous avons fait le choix de la confiance. Si nous
ne réussissons pas par cette voie, nous en viendrons à un système autoritaire". Si d'aventure
le dispositif actuel ne suffisait pas, le gouvernement pourrait mettre en place un dispositif plus simple et radical
d'inspiration européenne : les allégations environnementales doivent reposer sur un label reconnu
(Ecolabel européen, NF environnement, label AB, Ange bleu…).
En faisant cela, le gouvernement français disposerait du soutien de l'opinion publique française,
fortement éco-sensibilisée. Il bénéficierait également de l'appui d'un nombre
grandissant de professionnels du marketing et de la communication fatigués des éco-tartufferies et
du "greenwashing" (verdissement de surface).
Alexandre Pasche
Charte
d'engagement (pdf)
1Agence conseil en communication sur l'environnement et les questions de société.
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